martes, 31 de enero de 2012
lunes, 30 de enero de 2012
NOTAS DE INTERES
LAS DIEZ MEJORES MARCAS GLOBALES DEL 2011
Vean aqui el listado completo
UN ESTUDIO REVELA EL CLIMA DE CONSUMO EN LOS MERCADOS EMERGENTES
Interbrand como cada año dio a conocer su listado de las mejores 100 marcas globales. Para determinar los 10 primeros lugares del ranking Interbrand señala que analizó la permanente inversión y gestión de la marca como un activo empresarial. Esto significa que el método tiene en cuenta todas las formas en que la marca beneficia a la organización, desde atraer y retener el talento hasta el cumplimiento de las expectativas del cliente.
Dentro de todo esto hay tres aspectos clave que contribuyen a la evaluación: el desempeño financiero de la marca, el papel de la marca en el proceso de decisión de compra, y la fortaleza de la marca.Básicamente es lo mismo que el año pasado salvo que Apple irrumpió en el Top 10 escalando ¡9 lugares! y le arrebató a Nokia el octavo puesto.
El desempeño financiero de la marca mide el retorno a los inversores; por esta razón, se analiza como beneficio económico. Para determinar el beneficio económico, se analiza el resultado neto de la operación después de impuestos.
El papel de la marca en el proceso de decisión de compra refleja la porción de demanda de un producto o servicio que excede lo que su demanda sería sin que éste tuviera marca.
La fortaleza de la marca mide la capacidad de ésta para asegurar ganancias en el futuro. Se obtiene mediante 10 indicadores.
UN ESTUDIO REVELA EL CLIMA DE CONSUMO EN LOS MERCADOS EMERGENTES
Mientras que los brasileños son grandes gastadores, los chinos están ahorrando, los indios son geeks de estudio y los rusos están en una decepción, las marcas están buscando a un crecimiento exponencial en los mercados emergentes durante los próximos años ya que los consumidores buscan “negociar hasta en estas naciones.
En un vistazo al comportamiento del consumidor actual en los principales mercados emergentes, Credit Suisse y Nielsen entrevistó a 14.000 consumidores en ocho países.El estudio encontró que mientras que la confianza del consumidor se redujo en este grupo general, el comportamiento varía mucho según el país y las marcas no deben tener un tamaño de un enfoque único para todos cuando se mueve en el mundo emergente.
Sin embargo, como crece la riqueza, una cosa en estos mercados se espera que tengan en común es un comercio frente a sin marca de productos de marca, una tendencia que beneficiará a las marcas en el extranjero que son vistos como preeminente y algo deseable.
La mezcla de marcas locales e internacionales varía según la categoría, con las marcas locales siguen dominando en los productos lácteos y las categorías de productos de higiene personal, Credit Suisse, dice.
“A medida que los ingresos de seguir mejorando las marcas internacionales ofrecen un mayor potencial de crecimiento que sus pares locales en el espacio discrecional”, dice el informe. ”Sin embargo, las perspectivas de crecimiento para las marcas locales deben ser al menos tan buenas como las marcas internacionales de bienes y servicios esenciales.”
El informe identifica tres oportunidades clave para las marcas internacionales. Una de ellas es la capitalización de la negociación tendencia al alza, mientras que los otros son posibilidades de fusión y adquisición en las categorías donde las marcas locales dominan y las oportunidades de invertir en marcas locales preparados para el crecimiento.
En un vistazo al comportamiento del consumidor actual en los principales mercados emergentes, Credit Suisse y Nielsen entrevistó a 14.000 consumidores en ocho países.El estudio encontró que mientras que la confianza del consumidor se redujo en este grupo general, el comportamiento varía mucho según el país y las marcas no deben tener un tamaño de un enfoque único para todos cuando se mueve en el mundo emergente.
Sin embargo, como crece la riqueza, una cosa en estos mercados se espera que tengan en común es un comercio frente a sin marca de productos de marca, una tendencia que beneficiará a las marcas en el extranjero que son vistos como preeminente y algo deseable.
La mezcla de marcas locales e internacionales varía según la categoría, con las marcas locales siguen dominando en los productos lácteos y las categorías de productos de higiene personal, Credit Suisse, dice.
“A medida que los ingresos de seguir mejorando las marcas internacionales ofrecen un mayor potencial de crecimiento que sus pares locales en el espacio discrecional”, dice el informe. ”Sin embargo, las perspectivas de crecimiento para las marcas locales deben ser al menos tan buenas como las marcas internacionales de bienes y servicios esenciales.”
El informe identifica tres oportunidades clave para las marcas internacionales. Una de ellas es la capitalización de la negociación tendencia al alza, mientras que los otros son posibilidades de fusión y adquisición en las categorías donde las marcas locales dominan y las oportunidades de invertir en marcas locales preparados para el crecimiento.
El estudio de 2012 da una idea de la situación actual en ocho mercados emergentes, así como recomendaciones sobre valores para estos países:
Brasil: El consumidor brasileño se destaca como el más optimista a través de la encuesta, con una de las mayores tasas de crecimiento de los ingresos entre los países encuestados. Teniendo en cuenta que un consumidor que gasta normalmente en lugar de saveing (apenas el 7% del ingreso se registra como salvado), sigue siendo un mercado para el impulso del gasto discrecional (teléfonos inteligentes, la tecnología, el cuidado personal). Las principales recomendaciones de valores: AmBev, de Brasil Foods, Natura, Diagnósticos da América, PDG, Multiplus, MercadoLibre, Procter & Gamble, Diageo, Yakult.
China: Las perspectivas para el consumidor chino es sólida, aunque las expectativas se han suavizado en los últimos 12 meses y el optimismo es menor que en Brasil y la India.La fortaleza del gasto de la tecnología es un tema toro clara, mientras que la priorización de la salud y la educación también se destacan. Las principales recomendaciones de valores: productos lácteos de China moderna, Belle, 7 Días, BMW, Swatch, Wynn, Tencent.
Egipto: El optimismo en Egipto es la más baja en la encuesta acompañado por los niveles de gasto bajo. La clave es encontrar la estabilidad y los medios para desbloquearlo. En la actualidad, y la política a un lado, continua la disminución real de los ingresos no dan oportunidades a largo plazo. No hay recomendaciones de valores.
India: los indios tienen confianza en sus finanzas personales y el gasto futuro en la mayoría de las categorías de consumo, el billete particularmente baja. No hay un apetito por la inversión adicional en educación y gasto en tecnología como la penetración de Internet sigue creciendo de una base baja. Las principales recomendaciones de valores: Educomp, HDFC Bank, héroe, Sun Pharma, Prudential.
Indonesia: El consumo de Indonesia muestra un gran potencial de crecimiento estructural y gran optimismo. Existe un potencial considerable para desbloquear sub-penetrado en mercados como el de automóviles (coches y motos) y la tecnología. Las principales recomendaciones de valores: Mitra Adiperkasa, CBP Indofood, Axiata XL, Daihatsu, MTD.
Rusia: “El punto más débil del BRIC en la pared,” Rusia tiene el menor optimismo del grupo. La simple explicación se deriva del crecimiento del ingreso pobres, pero parece poco probable que esta tapa de optimismo se puede quitar fácilmente. Las perspectivas de crecimiento puede ser mejor en artículos de precio alto debido a la grave desigualdad de ingresos y en la penetración de productos de lujo y la tecnología. Las principales recomendaciones de valores: Magnit, Sberbank, Synergy, Philip Morris, la Corona, JTI.
Arabia Saudita: los planes de gasto del gobierno y anuncios de política han sido un gran apoyo de la confianza. Perspectivas del gasto discrecional debe permanecer enfocado (teléfonos inteligentes, computadoras, bienes y vehículos). Las principales recomendaciones de valores: Almarai, Etihad Etisalat, Yum! Marcas, Nokia, BMW, Apple.
Turquía: los consumidores turcos están sintiendo la presión, con la confianza de los consumidores semanas. Alimentos y costos de vivienda son exprimiendo el gasto discrecional y dejando los fondos limitados para el ahorro. Con las perspectivas de los ingresos reales sigue siendo cuestionable, esto no se ve un mercado para los gastos de billetes de alta. Las principales recomendaciones de valores: Efes, Arcelik, Tofas, Reckitt-Benckiser
Brasil: El consumidor brasileño se destaca como el más optimista a través de la encuesta, con una de las mayores tasas de crecimiento de los ingresos entre los países encuestados. Teniendo en cuenta que un consumidor que gasta normalmente en lugar de saveing (apenas el 7% del ingreso se registra como salvado), sigue siendo un mercado para el impulso del gasto discrecional (teléfonos inteligentes, la tecnología, el cuidado personal). Las principales recomendaciones de valores: AmBev, de Brasil Foods, Natura, Diagnósticos da América, PDG, Multiplus, MercadoLibre, Procter & Gamble, Diageo, Yakult.
China: Las perspectivas para el consumidor chino es sólida, aunque las expectativas se han suavizado en los últimos 12 meses y el optimismo es menor que en Brasil y la India.La fortaleza del gasto de la tecnología es un tema toro clara, mientras que la priorización de la salud y la educación también se destacan. Las principales recomendaciones de valores: productos lácteos de China moderna, Belle, 7 Días, BMW, Swatch, Wynn, Tencent.
Egipto: El optimismo en Egipto es la más baja en la encuesta acompañado por los niveles de gasto bajo. La clave es encontrar la estabilidad y los medios para desbloquearlo. En la actualidad, y la política a un lado, continua la disminución real de los ingresos no dan oportunidades a largo plazo. No hay recomendaciones de valores.
India: los indios tienen confianza en sus finanzas personales y el gasto futuro en la mayoría de las categorías de consumo, el billete particularmente baja. No hay un apetito por la inversión adicional en educación y gasto en tecnología como la penetración de Internet sigue creciendo de una base baja. Las principales recomendaciones de valores: Educomp, HDFC Bank, héroe, Sun Pharma, Prudential.
Indonesia: El consumo de Indonesia muestra un gran potencial de crecimiento estructural y gran optimismo. Existe un potencial considerable para desbloquear sub-penetrado en mercados como el de automóviles (coches y motos) y la tecnología. Las principales recomendaciones de valores: Mitra Adiperkasa, CBP Indofood, Axiata XL, Daihatsu, MTD.
Rusia: “El punto más débil del BRIC en la pared,” Rusia tiene el menor optimismo del grupo. La simple explicación se deriva del crecimiento del ingreso pobres, pero parece poco probable que esta tapa de optimismo se puede quitar fácilmente. Las perspectivas de crecimiento puede ser mejor en artículos de precio alto debido a la grave desigualdad de ingresos y en la penetración de productos de lujo y la tecnología. Las principales recomendaciones de valores: Magnit, Sberbank, Synergy, Philip Morris, la Corona, JTI.
Arabia Saudita: los planes de gasto del gobierno y anuncios de política han sido un gran apoyo de la confianza. Perspectivas del gasto discrecional debe permanecer enfocado (teléfonos inteligentes, computadoras, bienes y vehículos). Las principales recomendaciones de valores: Almarai, Etihad Etisalat, Yum! Marcas, Nokia, BMW, Apple.
Turquía: los consumidores turcos están sintiendo la presión, con la confianza de los consumidores semanas. Alimentos y costos de vivienda son exprimiendo el gasto discrecional y dejando los fondos limitados para el ahorro. Con las perspectivas de los ingresos reales sigue siendo cuestionable, esto no se ve un mercado para los gastos de billetes de alta. Las principales recomendaciones de valores: Efes, Arcelik, Tofas, Reckitt-Benckiser
FUENTE:
Estas son algunas de las tendencias propuestas por el blog de marketingshop.de para el marketing de 2012:
1. Google+ se consolidará: Acaba de abrir su red social y algunos ya han abierto su Google+Page. La previsión es que en 2012 se unirán más y se verán resultados en su competencia con Facebook.
2. Las redes sociales ganarán importancia en el marketing mix: la presencia en redes sociales deberá para aprovechar el espectro de posibilidades de marketing. Las opciones incluyen acciones de crowdsourcing, vídeos virales o simplemente contenido de calidad.
3. Facebook se transforma en una plataforma comercial: dejará de ser una plataforma de comunicación para convertirse en un portal de ventas. Los pronósticos dicen que el crecimiento de la red se apoyará en su capacidad como canal comercial.
4. Crecerá el marketing basado en localización (Location Based Marketing). La mayor demanda de smartphones influirá por su oferta de servicios basados en la localización (Location Based Services). El consumidor de hoy es local, móvil y social.
5. Las páginas web estarán dirigidas a smartphones: la optimización de páginas web y portales de compras y para el email marketing deberá tener en cuenta la concepción y ejecución de las páginas web.
6. A mayor información del cliente, mejor exactitud del marketing: las empresas deberán esforzarse por conseguir información de sus clientes y agotar todas las posibilidades para conocer mejor a sus clientes y dar las ofertas más acertadas.
7. Crecerá el cross-media marketing: Ya no es actual posicionar una campaña en uno o dos canales porque no se corresponde con el comportamiento del consumidor que durante el proceso de compra salta entre canales tradicionales y online.
Fuente: MarketingDirecto
domingo, 29 de enero de 2012
sábado, 28 de enero de 2012
EL MUNDO ARABE
El mundo musulmán tiene prohibiciones inusuales en la publicidad. Esto es debido a las peculiaridades nacionales y religiosos de los países islámicos. Cualquier tipo de publicidad, incluyendo logotipos, debe ser adaptado a la fuerza a los valores culturales locales y la lengua árabe. Para hacer esto usted debe saber lo que varios animales simbolizan, lo que indican los símbolos y cómo estos u otros temas pueden ser interpretados en los países islámicos.
Por ejemplo, los perros son considerados "animales sucios", por lo que rara vez se puede ver en la publicidad. Pez simboliza el cristianismo, un cuervo - la muerte, y un camaleón - la hipocresía.
Cualquier manifestación de las fuerzas sobrenaturales (brujas, magos, vampiros, extraterrestres) se puede interpretar como lo que equivale a Dios, y por lo tanto, su manifestación está prohibida. Además, las palabras "crear" y "mayor" se debe utilizar con precaución en realidad, ya que también están asociados con Dios.
Drogas, el alcohol (incluso una copa vacía de champaña), no se puede utilizar en la publicidad. La única excepción - la publicidad social. La homosexualidad y cualquier alusión a una orientación sexual no tradicional también están bajo la estricta prohibición.
Por ejemplo, los perros son considerados "animales sucios", por lo que rara vez se puede ver en la publicidad. Pez simboliza el cristianismo, un cuervo - la muerte, y un camaleón - la hipocresía.
Cualquier manifestación de las fuerzas sobrenaturales (brujas, magos, vampiros, extraterrestres) se puede interpretar como lo que equivale a Dios, y por lo tanto, su manifestación está prohibida. Además, las palabras "crear" y "mayor" se debe utilizar con precaución en realidad, ya que también están asociados con Dios.
Drogas, el alcohol (incluso una copa vacía de champaña), no se puede utilizar en la publicidad. La única excepción - la publicidad social. La homosexualidad y cualquier alusión a una orientación sexual no tradicional también están bajo la estricta prohibición.
Cualquier forma de cruces se consideran violaciones. Por lo tanto, la organización "Cruz Roja" se llama "la Media Luna Roja"
En los países árabes son muy conservadores, esta prohibido mostrar los ojos abiertos en el anuncio. Así, las agencias de publicidad tienen que ser muy imaginativas al mostrar a la gente. Las soluciones más populares de este problema son:
- Pixelization
- Usar gafas
- Cerrar los ojos con placer
- Pixelization
- Usar gafas
- Cerrar los ojos con placer
La desnudez es prohibida en todas sus formas. La cultura islámica es muy conservadora. La piel sólo se puede mostrar en el rostro, manos y pies
Con el fin de proteger a sus ciudadanos de la cultura Occidental, los censores tuvieron que hacer esfuerzos extremos. Fue entonces cuando Photoshop y otros medios disponibles como un marcador negro de papel, y el pegamento y entraron en juego.
Se presta especial atención a la publicidad de las películas. Tiene que ser retocada con el fin de cumplir con las estrictas expectativas culturales. Los Hombros, las piernas, el pecho, deben ser cubiertos.
Finalmente, se debe tener muy en cuenta el nombre del producto, ya que este debe ser en escritura árabe.
EJEMPLO DE UN COMERCIAL
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